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    波西亚时光可以重新捏脸吗:单页面专题页优化与竞价推广转化效果

    来源:未知 发布时间:2019-03-31热度: ℃我要评论
    搜索引擎左侧网站排名部分是用户关注的主要部分,而搜索栏下拉菜单、底部相关搜索词、右侧相关内容等也占了一定比重,至于多少只有百度自己的数据才能告诉你。 许多用于百度推广的页面是单页面(专题页),起到的作用应该是商业价值:活动促销、品牌推广等,前面讨论过...

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           搜索引擎左侧网站排名部分是用户关注的主要部分,而搜索栏下拉菜单、底部相关搜索词、右侧相关内容等也占了一定比重,至于多少只有百度自己的数据才能告诉你。

           许多用于百度推广的页面是单页面(专题页),起到的作用应该是商业价值:活动促销、品牌推广等,前面讨论过单页面的优劣势及优化方法,参考文章《单页面网站优劣势及如何有效SEO优化》,越来越多的人采用单页面推广的方式转化效果如何呢?

    用户能看到更丰富的搜索结果展示效果

           用户能看到的展示效果也是越来越多,根据网站属性:除了标题、描述、网址,还有一张121*91像素官网logo或随机图片;展示像百度图片那种多张图片;视频还有相关简介、第几集等。

    百度搜索展示效果

           还有比较详细的分类展示,当然这类型的站都做了百度的官网认证,并不是都有这样的展示,草根站长的目标不在这里。

    百度搜索展示效果

    竞价付费推广为用户带来什么价值

           玩过百度竞价推广就明白,匹配用户的搜索词,展示在用户浏览器的是某个公司的百度推广运营编写的创意(标题、描述、配图)。百度推广有系统审核机制,也有专门负责人审核创意,如果有虚假、夸大等不会被通过。百度这么做其实是用户投诉多了...魏则西事件请自行补脑。

           用户被欺骗多了,自然对推广排名前三的有忌讳,慢慢对后面的自然排名有信心些。用户找东西并不是来看广告的。百度官方有很详细的解释,这里只针对用户说明。

    给用户带来的品牌认知

           传统媒体广告意义是一样的,以秀站网SEO做企划的经验,要完整说明白这其中的奥妙需要花很多时间。简单的说,用户看到广告多了,自然有印象,结合线下的营销人员,达成交易的信任成本就少些。

    影响用户点击欲望

           在搜索过程中,不管是竞价推广(SEM)或搜索引擎优化(SEO)首先让用户产生的点击欲望。竞价的优势在于会获得更多的流量,如果没把握好细节,转化就困难得多。对不同的用户习惯,转化的过程是复杂的,并不是一两句话能说清楚的。我用SEO的思维解释就清晰了:首先把用户分两类。

           第一类用户,是优质流量的贡献者。往往能用准确的关键字,根据网站描述,能选择最准确的的站点。进入站点快速浏览内容,如果与关键词匹配程度越高,就会细看,否则直接跳出。

           第二类用户,绝大多数流量的贡献者。为什么是绝大多数?因为这类用户不专业,不知道用什么关键词搜索,用一句话或长尾关键词搜索,得到的排名绝大多数是付费推广网站!但是推广网站并不是专门解决这个问题的,给用户的感觉就是:尼玛让我看广告!我闪?。?..注意素质)

    多数不能解决用户需求

           第二类用户虽然被欺骗了许多次,慢慢也会学乖,从而找到(如果存在)真正自己想要参考答案。而这个学习过程就是我们要提到的:流量转化过程。

    必须了解最实在的流量转化过程

           从影响用户点击的原因知道,流量转化过程往往是从第二类用户慢慢转化为第一类用户开始,也就是绝大多数第一类用户都拥有第二类用户的经验教训。第二类用户学习过程成为了成千上万的网站的垃圾流量,影响着网站的权重。

           垃圾流量转化为优质流量的过程其实就是用户信任感的建立过程。当用户被某些财大气粗的广告欺骗多了,就会自动过滤带有广告性质的创意。而你的网站能真正解决用户的问题,还提供其他更多相关内容,用户才有欲望了解你,进而向前发展。

    建立足够信任感才能提高转化效果

           公司的推广人员都有一定的任务指标,而绝大多数的老板都认为先有流量才有转化,公司下了血本并不见得效果好。原因是赤裸裸的:只为了获取流量而建立的网站,注定得不到用户的信任!

           写一个单页或者专题页需要花费非常多的精力,页面不能过长,内容又要丰富。了解了上面的说法自然就知道怎么做了:

    总结站在用户的角度单页面专题页优化技巧

    ①用户竞价的页面尽量建立品牌信任度为主;

    ②标题、描述、图片的创意不宜采用纯广告模式匹配关键词;

    ③罗列用户关心的问题或自己优势需要有外链接,但不宜直接跳到另外相关页面的URL,设置连接从新窗口打开;

    ④一定的子标题(用<h><strong>标签)并设置相关内容的锚文本,引导用户浏览;

    ⑤订单表单、联系电话放在顶部、底部、悬浮即可,不必弹窗或非常显眼,以免造成反感;

    ⑥最重要的是能提供与用户问题相关的案例展示或解答,这对建立信任度非常有好处;

    ⑦根据网站或产品性质,避免出现“请咨询客服”、“价格面议”等不友好的细节,可以表明这是参考价,根据实际情况有浮动,但不超过多少范围,客服会耐心服务您;

    网页打开速度要“杠杠的”。有些网页设计和美工沟通不好,造成页面很多大图片或有flash、音视频等,造成页面加载时间过长,绝大多数用户会跳出去。

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      责任编辑:波西亚时光ns

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